Plan estratégico de marketing turístico para posicionar la marca El Salvador como destino eco turístico en el mercado español

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo posicionar la marca El Salvador como destino ecoturístico en España, por ser un este un mercado con mucho potencial para este destino. En ese sentido, la presente investigación se desarrolla en cinco capítulos. El primero aborda el planteamiento del problema, en donde se brinda un panorama general del contexto en que se desarrolla la temática, se plantea la justificación, los objetivos, alcances y límites de la investigación. En el segundo capítulo se desarrolla el marco teórico, en el que se aborda la teoría general del marketing, marketing turístico, tipología del turismo, la teoría del posicionamiento y la planificación estratégica. El tercer capítulo, desarrolla toda la investigación que abarca el presente estudio, incluyendo el análisis interno de la situación turística de El Salvador y se profundiza en el análisis externo, en donde se plasman los resultados de la investigación realizada al mercado español, se define el mercado meta, se presenta un análisis FODA de El Salvador como destino y se definen los objetivos de marketing turístico del estudio. Las estrategias de marketing turístico que se proponen en la investigación se presentan en el capítulo cuarto, en el que se definen las tácticas, objetivos y presupuesto que se requeriría para su implementación. En el capitulo quinto se presentan las conclusiones y recomendaciones que se han obtenido de la investigación realizada.